GerçeÄŸi yalnızca gerçeÄŸi söyleyeceÄŸime…

Virüs gibi yayılan kampanyalara viral kampanya deniyor. Siz bir yerden taşı suya atıyorsunuz ve halkalar giderek büyüyerek çoÄŸalıyor. Sorun ÅŸu ki… Halkalar yaratmak, virüsü yaymak, mesajı kitlelere duyurmak için yapmanız gereken ÅŸeylerin üst ve ahlaki sınırı yok.

Amaç mesajların kendini kopyalayarak, virüs gibi bölünerek çoğalmasıdır. Bu yüzden insanların bir başka yere göndermek isteyeceği güzelliklerden oluşmalıdır. Gören vay be demelidir. İçinde şirketin mesajını taşımalıdır. En önemlisi her pazarlama aktivitesi gibi müşterilerin ürüne bakış veya ürünün pazardaki satışında fark yaratması gerekmektedir.

Ancak ideale ulaşılmış mıdır? Åžimdilik hayır… Türkiye’ye aynı reklamcılığın televizyonla birlikte geldiÄŸi ilk yılllarda yaÅŸananlar tekrar etmeye baÅŸladı: Ortaya çıkan pazarlama aktiviteleri ürünü tanıtmak yerine tanıtımı yapan ÅŸirketi tanıtmaya baÅŸladı. “Hethöt.net ÅŸirketi sosyal medyaya ÅŸaane bi viral yapmış…” “Peki virali yapılan ürün ne… Dur dilimin ucunda. Neyse hatırlamadım…”

Sosyal medya kullanmaya zorla ikna olmuÅŸ ÅŸirketlerin kısıtlı internet bütçeleri iÅŸte birkaç kiÅŸinin özel tanıtımına alet edildi. Åžirketler bunu hakediyordu aslında, çünkü kendilerine sunulan kampanyaları internetten arama zahmetine girmiyorlardı. Girip baksalar bu kampanyamsı aktiviteden birkaç tane daha olduÄŸunu göreceklerdi. Gerçi milyon dolarlık reklam veren kocaman kocaman ÅŸirketler bunu yapıyor mu ki minicik viral bütçeli kurumlar bunu yapsın…

Ama lütfen geldiğimiz yere bir bakın: Bugün sosyal medyada kimse kimsenin söylediğine inanmaz hale geldi. Attığınız mesajlara aa ne güzel viral deniyor. Yabancı çobanın köyü yanrmış kimse inanmamış özdeyişi, çoban köyü yakınca hepimiz yakmış sayıldık şeklinde değişti. Bir yalancının varlığı köyün tamamını bozdu. Oldu mu? Olmadı.

Aklımda ÅŸahane bir fikir var: Twitter ve Facebook gibi ortamlara bir uygulama yazacak, kutsal kitaplardan koyacağım. Bu alanda doÄŸru bir ÅŸey söylemek isteyen sanal olarak kitaplardan birine el basacak. Yine de yalan söyleyecek bunu da virale kullanacak olursa… Onu Allah’a havale ediyorum. Kelimenin her ve tüm anlamlarıyla…

İlgili yazılar:

1. Yeni Rakı’nın eski reklamı Saf Türk içeceÄŸinin özel sektöre devrinden sonra pazarlama çabaları büyük...
2. Yemek Sepeti’ndeki hainler Ä°sa’nın son yemeÄŸi insanylık tarihinin en bilindik ikonlarından biridir. Ä°sa...
3. Abdullah Gül Twitter’da ne arıyor? BaÅŸlık yanlış anlaşılmaya müsait: Abdullah Gül‘ün ne iÅŸi var Twitter’da...
4. Evrensellik balonu İnternet evrensel ya… Onun içindeki herşeyi de hemen evrensel yapalım....
5. Cehenneme giden yol kanaat önderleriyle döşelidir Eskiden Türk filmlerinde fakir ama gururlu gençler olurdu. Bu fakirler...